#009: Trovare il nome perfetto per la propria attività
Tatiana:
Benvenuti alla puntata numero 9 di Ecommerce Masterclass.
Come si chiama il tuo negozio? Questa è la domanda che ci provoca di solito più ansie in assoluto. Quando abbiamo in mente un’idea del progetto ci sembra che trovare il nome sia abbastanza facile ma in realtà non è affatto così. Shakespeare ha detto che anche se chiamate la rosa con i nomi diversi avrà comunque lo stesso odore. Purtroppo per un business non è cosi. Anzi il nome che scegliete per la vostra attività e tutto, potrebbe condurvi al successo o al fallimento. Molti imprenditori dicono invece che scegliere il nome per la propria attività e stata una delle cose più difficili. Ma comunque esiste un modo per scegliere il nome del proprio progetto senza stress e senza strapparsi i capelli in testa.
Oggi parliamo proprio di questo.
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Come prima cosa la scelta del nome dipende da come vogliamo posizionarci nella mente dei nostri clienti. Posizionamento è tutto.
Il nome che sceglierete per il vostro business attribuirà a voi un certo posizionamento all’interno del vostro mercato di riferimento. Come volete essere percepiti? Al posto di spiegare alla gente di che cosa vi occupate un buon nome dovrebbe comunicare da solo in pochissimi secondi il vostro core business, i vostri valori e la missione. Ad ogni modo il nome del negozio non deve essere ne troppo complicato e ne troppo descrittivo ma dovrebbe indicare il mercato di riferimento (per esempio NaturBio) oppure comunicare alla gente quali bisogni può risolvere il vostro brand (per esempio Bestbuy o Paypal). Questi nomi sono scelti davvero bene e comunicano all’utente lo scopo del business.
Originalità. Serve essere originali?
Molte persone pensano che avere un nome originale e unico ha qualche vantaggio e può anche impattare di pià sul proprio target di riferimento. Sicuramente il nome originale vi aiuterà a non perdersi nella massa ma nel business in generale questo non è sufficiente. La gente non abbandonerà il suo brand preferito solo perché avete un nome originale. SEmmai qualcuno dovesse comprare da voi non lo farà di sicuro per il nome. Quindi non serve farla troppo complicata.
Il vostro nome è quello che siete.
Alla fine delle giornata quello che fate definirà il vostro nome. Se quello che fate corrisponde al vostro brand name allora tutto ok.
Quindi questa è “filosofia” e adesso facciamo un pò di esercizi pratici. Prendete una carta e penna, così sarà più facile.
Facciamo un po di brainstorming per aiutarci a trovare il nome perfetto. Poniamoci queste tre domande fondamentali.
Qual’è la vostra value proposition?
Che cosa offrite? I vostri prodotti?
Chi sono i vostri clienti, il vostro target?
Scrivete le risposte a queste domande utilizzando gli aggettivi, sostantivi, verbi, frasi, parole inventate, aggiungete poi quello che volete. Questo è il bello di brainstorming perché la risposta sbagliata non esiste.) Così creerete una specie di mindmap che ci aiuterà a trovare il nome perfetto.
Facciamo un piccolo esercizio: Supponiamo che vogliamo aprire un negozio online che vende solo cheesecake.
La nostra value proposition: Vogliamo offire agli amanti del’autentico New York Cheesecake la comodità di ricevere il dolce preferito a casa entro un’ora ogni giorni della settimana.
Pensiamo ad alcune parole:
1 hour
Dolce
Autentico
Buonissimo
Squisito
Comodo
americano
Pensiamo invece adesso al prodotto stesso.
Cheesecake
Torte
New york cheesecake
Dolce
Pasticceria americana
Adesso pensiamo alla nostra audience
Il nostro target sono le donne in carriere nelle grandi città che hanno poco tempo a disposizione per fare shopping e che passano poco tempo a casa e vogliono sorprendere i propri cari con un dolce squisito.
- Premurosa
- Indaffarata
- Golosa
- Business
- Imprenditrice
Alcune idee possono essere interessanti ed altre un pò meno ma di sicuro abbiamo già delle ottime varianti. Guardando la nostra mind map ovvero le parole che abbiamo associato alla nostra value proposition, il nostro prodotto e il nostro target abbiamo due varianti di nome per il nostro shop:
1-hour cheesecake oppure autentico cheesecake.
Come consiglio generale provate a fare questo esercizio ripeto sempre per scritto, più volte e sicuramente uscirà fuori qualcosa di interessante.
Come conclusione vi consiglio di evitare i nomi che sono difficili da pronunciare oppure i nomi che possono limitarvi nel espandere la vostra attività (pensate per esempio se Jeff Bezos avesse chiamate Amazon “Online books invece di Amazon)
Un’altra cosa anche è di non aggiungere la località nel nome del brand perché anche questo potrebbe limitarvi nel espandere la vostra attività in futuro.
Questa piccola guida vi ha aiutato a trovare un nome perfetto per la vostra attività? Fatemelo sapere nei commenti sulla puntata.
A presto, ciao ciao.
